¿Eres un escritor independiente y autogestivo que quiera dar a conocer su publicación? Es común pensar que todo el trabajo será cuesta arriba y que los resultados serán magros. Sin embargo, no tiene por qué ser de ese modo si sabemos utilizar los avances tecnológicos de las últimas décadas a nuestro favor. Sin necesidad de pagar agentes de prensa ni recurrir a costosos grupos editoriales que no valorarán tu trabajo, puedes apuntalar la difusión de tu libro desde la comodidad de tu hogar.
Dentro de todas las áreas que ha modificado la llegada de las nuevas tecnologías a nuestra vida cotidiana, la literatura es una de las que aún debe definir como se adapta a este nuevo panorama. Si se repasa la lista de escritores más exitosos de la actualidad, encontraremos a nombres establecidos en el mercado hace décadas, pero también hallaremos nombres que surgieron hace poco tiempo y que han sabido posicionarse con campañas de difusión alternativas y novedosas. Así, lejos de pensar a las nuevas tecnologías como un enemigo a vencer, muchos escritores y escritoras las consideran como el aliado indispensable para llegar a miles de lectores.
Lo cierto es que vivimos en la era del marketing online y lo que no tiene lugar en las redes sociales es difícil que logre alguna repercusión. Por ejemplo, dentro del mundo editorial se ha puesto en boga la utilización de booktrailers, los cuales hacen un breve resumen y adelantan algún fragmento del libro que saldrá pronto. Muchos autores hacen los suyos sin necesidad de terciarizarlo, gracias al manejo de algún editor de videos que se puede encontrar en línea. Después de todo, ¿quién mejor que el autor para poder trasmitir qué es lo esencial de su obra a la hora de mostrarlo al púbico?
Lo mismo sucede con la creación de afiches, placas y flyers con la tapa del libro, fragmentos significativos o citas textuales del autor en el que haga alguna referencia al título. Toda esa clase de material le da un aire de profesionalismo y sofisticación a la obra que, por lo general, llama la atención de nuevos lectores, ampliando de esa manera el círculo de receptores de un autor. En esa misma línea, un hábil manejo de las redes sociales poder igual o más efectivo que una fuerte presencia en los medios tradicionales, ya que el alcance puede ser mucho mayor.
Sin ir más lejos, se suceden los nombres de autores y autoras que surgieron primero del mundo online y luego desembarcaron en la industria editorial. Hoy en día ya no es necesario que ningún agente intervenga, ya que son los propios textos los que hablan por sí solos. Al poder medir la reacción del público, las editoriales pueden predecir el impacto que puede tener un libro en el mercado. De esta manera, muchos escritores jóvenes prefieren difundir su obra gratuitamente en la web, sabiendo que no solo democratizan el acceso a la cultura, sino que pueden despertar el interés de editores.
Por último, una variante que crece cada vez más en su aceptación es la grabación de podcast y audiolibros, ya que enriquecen aún más el carácter multimedia de la obra, así como también permiten llegar a un público no tan asiduo en lecturas. De acuerdo a diferentes encuestas, el consumo de audiolibros creció exponencialmente en los últimos años.
De esta manera, pensar en la publicación de un libro solo en su faceta impresa y analógica es un error o, al menos, una suerte de anacronismo. Si bien las nuevas tecnologías no tienen por qué incidir en el contenido del libro, sí lo harán en relación a su difusión.
